Die „One to many“-Strategie: Keiner Einbahnstraße, sondern einer vielspurigen Autobahn gleichen die Medien des Web 2.0. Noch nie hat Kommunikation so schnell Fahrt aufgenommen, vorausgesetzt man steuert Unternehmens- und Produktinformationen nach den Vorschriften des Internets. Auf Presseportalen, Social News Portalen sowie in Social Communities können Unternehmen PR Meldungen direkt publizieren, Öffentlichkeitsarbeit unmittelbar der Zielgruppe zuführen. Hierfür gibt es viele neue Online-Kommunikationsmedien wie z.B. Blogs, E-Newsletter oder RSS Feeds.

Online-Pressemitteilungen 2.0 (Social Media News Release)

Der Aufbau von Online-Pressmitteilungen unterscheidet sich maßgeblich von den klassischen Pressetexten. Ein Grund dafür: Sie adressieren nicht nur Medienkontakte, sondern vor allem potenzielle Kunden und Interessenten. Social Media Mitteilungen sind ein hervorragendes Instrument zur kontinuierlichen Veröffentlichung von Unternehmens-News. Die Pflege aktueller, internetaffiner Inhalte auf Presseportalen sowie auf der eigenen Website ist ein Indiz für ein innovatives Unternehmen und unterstützt zugleich ein gutes Suchmaschinen-Ranking.

Suchmaschinen-PR (SEO-PR)

Gesucht – gefunden: Nur wer in den Trefferlisten mit einem guten Ranking präsent ist, kann seine Zielgruppe erreichen. Dabei muss man beachten, dass Suchmaschinen Web-Inhalte vor allem nach zwei Relevanz-Kriterien bewerten:

1. Qualifizierte Inhalte (Content) mit themenrelevanten Schlagwörtern (Keywords)
2. Viele qualifizierte Links von anderen Websites (Backlinks) auf die eigene Website.

Ca. 2/3 des Rankings einer Website in den Suchmaschinen wird durch Marketing- und PR-Maßnahmen außerhalb der eigenen Website beeinflusst. Die Methoden der Online-PR fallen dabei stark ins Gewicht, da sie für eine dauerhafte und nachhaltige Reichweite und somit für langfristige Erfolge im Internet sorgen.